Ürün ve Marka Yönetimi
Süre: 2 gün
Ürün ve marka yönetimi eğitimi içeriği :
Ürün/Marka Yönetimi ile bağlantılı pazarlama kavramları
Pazarlamanın güncellenen tanımı
Pazarlamanın 4P, 7P ve 4C’si
Ürün Yönetimi ve Marka Yönetimi Kavramları
Ürün ve Marka Yöneticilerinin görev tanımlarından ve günlük aktivitelerinden örnekler
Etkin Ürün Yönetimi Aksiyon Modeli
Bölümler-arası lider olarak Ürün/Marka Yöneticisi
Ürün ve Marka Yöneticilerini diğer pozisyonlardan ayıran özellikler
Ürün/marka yönetimindeki başlıca zorluklar ve çözüm önerileri
Bölümler-arası liderlik konusunda kişisel değerlendirme çalışması
Yaratıcılık
Kutunun dışında düşünebilmek
Proaktif düşünmek
Alıştırma: Ürün/Marka yönetiminde kullanılabilecek yaratıcılık yöntemleri
Müşteri ihtiyaçlarını anlamak
Müşteriyi anlamak
Pazar araştırması neden önemli?
Pazar araştırmasının ürün ve marka yönetimiyle ilişkili alanları
Ürün Yaşam Eğrisi
Ürün Yaşam Eğrisi (ÜYE) ve yönetimi
Ürün Yaşam Eğrisi boyunca kullanılabilecek farklı stratejiler
Markalar ve stratejik marka yönetim süreci
Markalar ve marka türleri
İyi bir marka isminin özellikleri
Stratejik marka yönetim süreci
Marka sermayesi oluşturma süreci
Marka sermayesi nedir?
Müşteri tabanlı marka sermayesi
Marka oluşturmanın 4 basamağı
Marka değerinin ölçümlenmesi
Farklılaşma, bölümleme ve konumlandırma
Mor inek
Pazarın bölümlendirilmesi (segmentasyon)
Konumlandırma
Ürün veya markaya özgü değerler
Ürünün/Markanın kişiliği
Tekil satış önerisi
Ürünün/Markanın değerleri: Zihinsel harita alıştırması
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
İletişim modeli
Pazarlama iletişiminde seçenekler
Sonuç getiren pazarlama iletişimi programları
Ürün ve marka yönetimi eğitimine kimler katılmalı :
Ürün Yöneticileri
Ürün ve marka yönetimi uzmanları, asistanları
Ürün yönetimi fonksiyonu ile yakın çalışanlar